Evadium en MediosLa Vanguardia – 30 diciembre 2006Cuando el destino es lo de menos
MAYTE RIUS - Barcelona En las grandes ciudades hay mucha gente sin apenas tiempo para sí misma ni para sus aficiones en su vida cotidiana, y también muchos que buscan desconectar los fines de semana; así que pensamos que sería una buena idea facilitar la posibilidad de iniciarse en la práctica de actividades por las que se tenga afición en el marco de una escapada”, afirma David Cano, director de la agencia de viajes Evadium, especializada en lo que han bautizado como escapadas temáticas. Los responsables de la agencia – creada hace un año- se consideran pioneros en el desarrollo de “un nuevo concepto de viaje en el que el destino no es lo único importante; donde no cuenta tanto adónde voy a ir sino qué voy a hacer allí”, en palabras de Cano. Diego González, de la consultora internacional MHI Turismo, enmarca la iniciativa de Evadium en la forzada reconversión de su negocio que están teniendo que afrontar las agencias de viajes ante la avalancha de las reservas por internet. “Ahora es fácil organizarte tus propias vacaciones por internet, así que, para sobrevivir, las agencias tienen que aportar algo más que la venta de billetes, reservas o paquetes turísticos tradicionales; unas optan por la información y por transformarse en consultores de viajes; otras por especializarse en determinados productos o segmentos de mercado; y otras por proporcionar experiencias y emociones como valor añadido al viaje”, señala González. La iniciativa de Evadium aúna la especialización y la aportación de valor añadido a los viajes. “Ofrecer unas vacaciones en las que se puedan realizar esas actividades para las que nunca se tiene tiempo es dotarlas de emociones, y hoy día la motivación principal para viajar son las emociones”, asegura el especialista de MHI Turismo. Indica que el turista actual no se conforma con llegar a un determinado destino, con veranear en el campo o la playa, sino que exige algo más. “Cada vez más se tiende a los multidestinos en que se puede combinar la playa con un parque temático o con un recorrido cultural, o a productos que incluyen el desarrollo de actividades, como el turismo enológico o el científico”, explica González. David Cano enfatiza que crearon Evadium precisamente con la idea de satisfacer ese “algo más” que busca el turista. “La idea surge de nuestra experiencia personal, de comprobar cómo muchas veces logras la anhelada escapada a un hotel con encanto y una vez allí piensas ¿y ahora qué hago?”, dice Cano. Y agrega que, también por propia experiencia, eran conscientes de la falta de tiempo libre de quienes viven en grandes urbes y el ansia de querer sacar el máximo partido posible al tiempo de ocio, “así que decidimos combinar el aprendizaje con el ocio y hacer de ello el elemento diferencial de nuestras escapadas”. Hasta el momento han organizado salidas de baile, cocina, puesta en forma (wellness), fotografía y relajación en destinos de Castilla y León y Castilla-La Mancha, ya que inicialmente su público objetivo era el mercado de Madrid y alrededores. Pero en proyecto tienen ampliar la temática de sus viajes a ámbitos como literatura, expresión corporal, imagen personal, astronomía y meteorología, “que según nuestros estudios de mercado son actividades que despiertan mucho interés entre nuestro público objetivo, que son jóvenes que rondan la treintena, de perfil sociocultural medio-alto, con estudios superiores y que trabajan normalmente en el sector servicios”. Durante el 2007 Evadium tiene la intención de acercar su producto – la idea es que el escenario de las actividades no esté a más de dos horas del lugar de residencia de los participantes- a clientes de Catalunya, País Vasco, Andalucía y Comunidad Valenciana. “En este nuevo concepto de viaje la importancia no recae en el destino, pero seleccionamos con sumo cuidado tanto éste como los hoteles para que los clientes pasen un agradable fin de semana practicando las actividades que más les atraen, acompañados de un reducido grupo de personas con gustos afines, en destinos rurales con encanto próximos a sus ciudades”, explica Cano. Entre sus proyectos figura además ampliar las opciones de contratar el producto – ahora sólo comercializan paquetes de fin de semana en pensión completa a precios de entre 300 y 400 euros- para flexibilizar los precios y facilitar posibilidades más baratas de acceder a estas escapadas. “Queremos ofrecer la opción de llegar el sábado o de elegir media pensión en lugar de pensión completa”. rutas@ lavanguardia. es |